Cristiano Ronaldo e Cristina Ferreira, com Catarina Furtado a fechar o top 3, são as figuras públicas que os portugueses consideram ter melhores características para protagonizar campanhas publicitárias. São estas as três celebridades, por isso, com melhor o melhor perfil publicitário.

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“Honestidade” e “credibilidade” são os atributos que os portugueses mais valorizam nas figuras públicas que protagonizam campanhas publicitárias ou ações de sensibilização social. De acordo com os dados da edição de 2022 do estudo Figuras Públicas e Digital Influencers, produzido pela Marktest, estes foram os dois atributos que obtiveram a melhor classificação média (8.53) junto dos inquiridos, numa escala de 1 (nada importante) a 10 (muito importante).

Entre os 13 atributos analisados pelos inquiridos no estudo da Marktest, a “simpatia” emergiu como terceira característica (8.37) mais valorizada nos protagonistas de publicidade, ficando o top5 completo com os atributos “competência” e “reputação”. Curiosamente, entre todos os atributos avaliados, apenas a “beleza” e a “juventude” obtiveram valor médio abaixo de 5.5, sendo, assim, os únicos que ficaram abaixo da fronteira entre a valorização positiva e a negativa.

Na análise pela perspetiva dos sectores de atividade económica que recorrem a campanhas publicitárias, a “credibilidade” é, de forma esmagadora, o atributo mais valorizado nos protagonistas dos anúncios: nos 19 sectores avaliados, a “credibilidade” é considerada o mais importante em 13, incluindo áreas como Banca, Telecomunicações, Automóveis, Distribuição, Energia e Combustíveis ou Farmacêutica, entre outros.

Quanto aos sectores de Higiene Pessoal, Produtos para Cabelo, Produtos para Rosto, Bebidas ou Eletrónica de Consumo, outros atributos foram mais valorizados. Quando os inquiridos foram convidados a associar figuras públicas aos atributos que consideram mais importantes para protagonizar anúncios, houve sete personalidades que se destacaram, surgindo no topo do ranking de cada um destes atributos.

Os nomes de Manuel Luís Goucha e de Cristiano Ronaldo foram os que mais vezes ocuparam esse lugar cimeiro na associação aos atributos analisados. Goucha destacou-se em atributos como “credibilidade” ou “maturidade”, enquanto Cristiano Ronaldo se destacou em “competência” ou “prestígio”, entre outros.

Ricardo Araújo Pereira na associação a “sentido de humor”, Sara Sampaio na “beleza”, Cristina Ferreira na “persuasão”, João Félix na “juventude” ou Catarina Furtado em “simpatia” foram também destacados pelos inquiridos neste estudo. No acumulado de todos os atributos, Cristiano Ronaldo é a figura pública que os portugueses consideram ter melhor perfil para participar em campanhas publicitárias. De acordo com os dados do estudo, os restantes lugares do top5 deste ranking são todos ocupados por figuras públicas com presença assídua na televisão: Cristina Ferreira, Catarina Furtado, Manuel Luís Goucha e Ricardo Araújo Pereira completam o leque de personalidades que os portugueses consideram ter melhor perfil publicitário.

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