O Facebook continua a ser a rede com maior penetração em Portugal, mas o Instagram está cada vez mais perto dessa liderança e já é a rede mais usada pelos jovens entre os 15 e os 24 anos. Independentemente de uma ou de outra, a verdade é que o tempo que os portugueses passam em redes sociais por dia aumentou, em média, 25 minutos nos últimos cinco anos.

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As redes sociais são já parte integrante das rotinas da maioria dos portugueses. De acordo com o estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, produzido pela Marktest, em 2022 os portugueses passavam já, em média, 111 minutos por dia (ou seja: 1h51m) ligados a plataformas o Facebook ou Instagram. Esse registo, por outro lado, aumenta consideravelmente nas gerações mais jovens, que se aproxima das 3 horas diárias.

Os 5 pontos a reter do estudo Os Portugueses e as Redes Sociais

1. O Instagram já é a rede social mais utilizada em Portugal pelos jovens com idades compreendidas entre os 15 e os 24 anos. O estudo confirmou o Facebook como rede dominante em notoriedade e em penetração. Regista-se, no entanto, tendência de decréscimo que faz sentir-se, sobretudo, na designada Geração Z.

No último ano, e pela primeira vez em Portugal, o Facebook não foi a rede com mais utilizadores nesta faixa etária. Mais: não só o Facebook (89,4%) foi destronado pelo Instagram (94,1%) no primeiro lugar entre utilizadores jovens de redes sociais, como caiu mesmo para a terceira posição, estando agora também atrás do WhatsApp (93,2%).

WhatsApp acima do Instagram

2. Apesar de estar a perder terreno entre os mais jovens, o Facebook continua a ser, em termos absolutos, a maior rede social em Portugal. Regista taxa de penetração de 94,4% junto dos utilizadores de redes sociais e no ranking está acima de WhatsApp, Instagram, Messenger e YouTube.

3. O tempo que os jovens portugueses investem na utilização de redes sociais oscila entre os 141 minutos por dia, em média, na faixa etária entre os 15 e os 24 anos, e os 163 minutos por dia nas idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos.

O estudo da Marktest permite traçar uma fronteira clara entre as gerações até aos 34 anos e as gerações seguintes nos hábitos de acesso a redes sociais: a partir dos 35 anos, a média de tempo despendido em redes sociais cai a pique, para valores que rondam os 80 minutos por dia.

No total da população portuguesa, a média de tempo passado nas redes sociais situa-se nos 111 minutos por dia. Ou seja: uma hora e 51 minutos. Nos últimos cinco anos, o tempo médio que os portugueses passam a consultar redes sociais aumentou 25 minutos.

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Facebook rede social favorita para compras online

4. Mais de um terço (37,4%) dos portugueses com perfis criados em redes sociais já fazem compras online diretamente, através destas plataformas. Nos últimos dez anos, o universo de compradores através de redes sociais mais do que duplicou em Portugal, aumentando 22.7 pontos percentuais desde os 14,7% que se registavam em 2013.

O Facebook lidera também no critério de redes sociais mais utilizadas para comprar produtos online: 68,3% dos portugueses com perfis em redes sociais e que fazem compras através dessas redes dizem ter usado o Facebook para esse efeito na última compra efetuada. Na segunda posição, surge o Instagram, com 22,5% de utilizadores.

5. O Instagram é a rede social a que os portugueses mais recorrem para seguir figuras públicas e acompanhar a atividade digital de famosos ou influenciadores. O Instagram (78,9%) reforça mesmo a sua vantagem face ao Facebook (57,6%) neste critério, aumentando para mais de 21 pontos percentuais a diferença entre os inquiridos que assumem usar redes sociais para seguir figuras públicas.

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Esta vantagem é ainda mais assinalável entre as gerações mais jovens: na Geração Z, por exemplo, o universo de utilizadores de redes sociais que utiliza o Instagram para seguir figuras públicas cresce para os 85,6%, enquanto no Facebook essa prática só é assumida por 26,5%, superado pelo Youtube, onde 30.8% dos jovens seguidores acompanha as figuras públicas.

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